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Lo scopo di un audit di marketing è analizzare la tua attuale strategia di marketing da cima a fondo. Puoi utilizzare un audit di marketing per determinare i punti di forza e di debolezza dei tuoi sforzi di marketing e sviluppare un piano per migliorarne l'efficacia.
Tutti gli elementi e i metodi di marketing in un'azienda vengono sistematicamente valutati durante un audit di marketing. Puoi migliorare il ROI della tua attività imparando quanto sono efficaci i tuoi sforzi, dove potrebbe mancare la tua strategia e una serie di altri approfondimenti di audit di marketing.
La tua azienda può trarre vantaggio da un audit di marketing? C'è una buona possibilità. Lo sforzo di marketing che spendi per la tua piccola impresa fa una grande differenza se sei uno di loro. Non è un segreto che le grandi aziende investano molto nel marketing e contabilizzare e massimizzare questo investimento non è un compito facile. Come componente chiave di qualsiasi strategia di marketing efficace, gli audit di marketing regolari sono essenziali sia per le piccole che per le grandi imprese.
È disponibile l'assistenza necessaria per condurre un audit di marketing, oltre a servizi di audit affidabili.
Le migliori pratiche di audit di marketing sono le seguenti: un audit di marketing dovrebbe evidenziare metodi e strategie di marketing efficaci; l'audit di marketing dovrebbe offrire soluzioni, comprese soluzioni sia a breve che a lungo termine; Un buon audit di marketing porterà ad azioni e passaggi specifici per affrontare problemi (come bassi tassi di conversione) e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Un audit di marketing dovrebbe includere uno schema del piano del programma di marketing e dei suoi obiettivi, nonché la definizione del pubblico di destinazione, inclusa la creazione di ritratti del cliente. Ciò include anche il monitoraggio di tutte le piattaforme di social media utilizzate e il monitoraggio di follower, tassi di coinvolgimento, condivisioni e tassi di conversione. Dati aggiuntivi come visualizzazioni di contenuti, frequenze di rimbalzo e utilizzo di parole chiave dovrebbero essere raccolti per compilare un elenco di altre risorse di marketing come materiali di branding, volantini e white paper. Infine, è possibile dare suggerimenti per aumentare l'attività di pubblicazione o introdurre nuovi approcci alle strategie dei social media.
Molte aziende, comprese quelle appena agli inizi o senza un reparto marketing, beneficiano di un audit di marketing completo. Questi tipi di valutazioni vanno più in profondità rispetto alla semplice osservazione della posta elettronica e dei dati di marketing organico e aiutano le aziende a comprendere componenti come il ROI, il tasso di generazione di lead o i tassi di coinvolgimento dei clienti.
Come determini dove e come migliorare il percorso del cliente del tuo programma di marketing? Vuoi sapere quali campagne sui social media funzionano e quali no? I tuoi clienti hanno bisogno di un aggiornamento? Un audit di marketing sistematico può fornire informazioni dettagliate e risposte a tali domande.
Il tuo pubblico, i clienti e i potenziali clienti sono quelli che devi capire meglio. Queste sono domande che portano a una migliore comprensione di loro. È anche un ottimo modo per evitare di sprecare tempo, energia e risorse in inutili campagne di marketing rivolte a persone che non saranno mai interessate al tuo prodotto.
Devi conoscere i tuoi concorrenti se vuoi condurre un audit di marketing efficace. Di conseguenza, puoi avere un'idea di dove devi essere, quali canali dovresti utilizzare, dove concentrare i tuoi sforzi di marketing e come distinguerti tra loro.
I dati sono uno degli elementi più importanti del processo di marketing audit. A seconda dei sistemi, del piano di marketing e delle risorse, devi decidere come e dove raccogliere i dati, come il numero di visite al tuo annuncio, la percentuale di coinvolgimento del cliente o i lead di determinate campagne.
Le varie componenti dei tuoi sforzi di marketing tendono ad essere interconnesse. Valuterai i dati in conformità con gli obiettivi dei tuoi sforzi di marketing e l'audit di marketing condotto. Una volta che puoi capire i dati e cosa ti stanno dicendo, puoi agire.
Dopo aver ricevuto i risultati dell'audit, sarai in grado di capire come stanno funzionando i tuoi sforzi di marketing e cosa può essere migliorato. Il tuo audit fornisce informazioni utili, rimuovendo molte congetture su come andare avanti per creare una strategia di marketing più efficace.
Il takeaway potrebbe essere quello di reindirizzare la tua spesa a un canale in cui tendi a vedere molti risultati se le campagne su un determinato canale non generano lead. Se noti che ci sono opportunità mancate, puoi incorporarle nella tua strategia futura. I risultati dell'audit ti consentono di prendere decisioni di marketing informate.
Non puoi battere un piano di marketing di successo, ma per ottenere il massimo da esso, avrai bisogno di aiuto lungo il percorso. Nella maggior parte dei casi, questo aiuto si presenta sotto forma di un solido audit di marketing. Ottieni il massimo dai tuoi sforzi di marketing con un audit di marketing che funziona, che si tratti dei più piccoli dettagli come le prestazioni dei contenuti o delle grandi risposte come il ROI.
