Kontaktujte nás pre personalizovanú ponuku FinMV prispôsobenú vašim potrebám.
Účelom marketingového auditu je analyzovať vašu aktuálnu marketingovú stratégiu zhora nadol. Pomocou marketingového auditu môžete určiť silné a slabé stránky svojho marketingového úsilia a vytvoriť plán na zlepšenie ich efektívnosti.
Všetky prvky a metódy marketingu v podniku sú systematicky vyhodnocované počas marketingového auditu. Návratnosť investícií vášho podnikania môžete zlepšiť tým, že zistíte, aké efektívne je vaše úsilie, kde môže vaša stratégia chýbať, a množstvo ďalších poznatkov z marketingového auditu.
Môže vaša firma profitovať z marketingového auditu? Je tu dobrá šanca. Marketingové úsilie, ktoré vynaložíte na svoju malú firmu, má veľký význam, ak ste jedným z nich. Nie je žiadnym tajomstvom, že veľké korporácie veľa investujú do marketingu a účtovanie a maximalizácia tejto investície nie je ľahká úloha. Ako kľúčový komponent každej efektívnej marketingovej stratégie sú pravidelné marketingové audity nevyhnutné pre malé aj veľké podniky.
K dispozícii je pomoc, ktorú potrebujete na vykonanie marketingového auditu, ako aj spoľahlivé audítorské služby.
Najlepšie praktiky marketingového auditu sú nasledovné: marketingový audit by mal zdôrazniť efektívne metódy a marketingové stratégie; marketingový audit by mal ponúkať riešenia vrátane krátkodobých aj dlhodobých riešení; Dobrý marketingový audit povedie ku konkrétnym akciám a krokom na riešenie problémov (ako sú nízke miery konverzie) a dosiahnutie vašich marketingových cieľov.
Marketingový audit by mal obsahovať náčrt plánu marketingového programu a jeho cieľov, ako aj definíciu cieľového publika vrátane tvorby zákazníckych portrétov. To zahŕňa aj sledovanie všetkých používaných platforiem sociálnych médií a sledovanie sledovateľov, miery zapojenia, zdieľania a miery konverzie. Dodatočné údaje, ako sú zobrazenia obsahu, miera okamžitých odchodov a používanie kľúčových slov, by sa mali zhromažďovať na zostavenie zoznamu ďalších marketingových aktív, ako sú značkové materiály, letáky a biele knihy. Nakoniec je možné predložiť návrhy na zvýšenie aktivity uverejňovania príspevkov alebo zavedenie nových prístupov k stratégiám sociálnych médií.
Mnohé podniky, vrátane tých, ktoré práve začínajú alebo nemajú marketingové oddelenie, profitujú z komplexného marketingového auditu. Tieto druhy hodnotení idú hlbšie, než len prezeranie e-mailových a organických marketingových údajov, a pomáhajú spoločnostiam pochopiť komponenty, ako je návratnosť investícií, miera generovania potenciálnych zákazníkov alebo miera zapojenia zákazníkov.
Ako určujete, kde a ako zlepšiť zákaznícku cestu vášho marketingového programu? Chcete vedieť, ktoré kampane na sociálnych sieťach fungujú a ktoré nie? Potrebujú vaši klienti aktualizáciu? Podrobné informácie a odpovede na takéto otázky môže poskytnúť systematický marketingový audit.
Vaše publikum, zákazníci a potenciálni zákazníci sú tí, ktorým musíte lepšie porozumieť. To sú otázky, ktoré vedú k ich lepšiemu pochopeniu. Je to tiež skvelý spôsob, ako sa vyhnúť plytvaniu časom, energiou a zdrojmi na neplodné marketingové kampane zamerané na ľudí, ktorí sa nikdy nebudú zaujímať o váš produkt.
Ak chcete vykonať efektívny marketingový audit, musíte poznať svojich konkurentov. V dôsledku toho môžete získať predstavu o tom, kde musíte byť, aké kanály by ste mali používať, kam by sa malo zamerať vaše marketingové úsilie a ako medzi nimi vyniknúť.
Dáta sú jedným z najdôležitejších prvkov procesu marketingového auditu. V závislosti od vašich systémov, marketingového plánu a zdrojov sa musíte rozhodnúť, ako a kde budete zhromažďovať údaje, ako je počet prístupov na vašu reklamu, percento zapojenia zákazníkov alebo potenciálnych zákazníkov z určitých kampaní.
Rôzne zložky vášho marketingového úsilia bývajú vzájomne prepojené. Údaje vyhodnotíte v súlade s cieľmi vášho marketingového úsilia a vykonaným marketingovým auditom. Keď porozumiete údajom a tomu, čo vám hovoria, môžete konať.
Po obdržaní výsledkov auditu budete schopní pochopiť, ako dobre funguje vaše marketingové úsilie a čo možno zlepšiť. Váš audit poskytuje užitočné poznatky a odstraňuje veľa dohadov o tom, ako sa posunúť vpred, aby ste vytvorili efektívnejšiu marketingovú stratégiu.
Výsledkom môže byť presmerovanie vašich výdavkov na kanál, kde zvyčajne vidíte veľa výsledkov, ak kampane na konkrétnom kanáli negenerujú potenciálnych zákazníkov. Ak si všimnete, že existujú premeškané príležitosti, môžete ich začleniť do svojej budúcej stratégie. Výsledky auditu vám umožňujú prijímať informované marketingové rozhodnutia.
Úspešný marketingový plán neprekonáte, ale aby ste z neho vyťažili maximum, budete potrebovať pomoc. Vo väčšine prípadov táto pomoc prichádza vo forme solídneho marketingového auditu. Získajte maximum zo svojho marketingového úsilia s marketingovým auditom, ktorý funguje, či už ide o najmenšie detaily, ako je výkonnosť obsahu, alebo veľké odpovede, ako je návratnosť investícií.
