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Der Zweck eines Marketing-Audits besteht darin, Ihre aktuelle Marketingstrategie von oben bis unten zu analysieren. Sie können ein Marketing-Audit verwenden, um die Stärken und Schwächen Ihrer Marketingbemühungen zu ermitteln und einen Plan zur Verbesserung ihrer Effektivität zu entwickeln.
Bei einem Marketing-Audit werden alle Elemente und Methoden des Marketings in einem Unternehmen systematisch bewertet. Sie können den ROI Ihres Unternehmens verbessern, indem Sie erfahren, wie effektiv Ihre Bemühungen sind, wo Ihre Strategie möglicherweise fehlt, und eine Vielzahl anderer Marketing-Audit-Erkenntnisse.
Kann Ihr Unternehmen von einem Marketing-Audit profitieren? Es gibt eine gute Chance. Der Marketingaufwand, den Sie für Ihr kleines Unternehmen aufwenden, macht einen großen Unterschied, wenn Sie eines von ihnen sind. Es ist kein Geheimnis, dass große Unternehmen stark in Marketing investieren, und die Bilanzierung und Maximierung dieser Investitionen ist keine leichte Aufgabe. Als Schlüsselkomponente jeder effektiven Marketingstrategie sind regelmäßige Marketing-Audits sowohl für kleine als auch für große Unternehmen unerlässlich.
Die Unterstützung, die Sie benötigen, um ein Marketing-Audit durchzuführen, ist ebenso verfügbar wie zuverlässige Audit-Dienstleistungen.
Die besten Marketing-Audit-Praktiken sind wie folgt: Ein Marketing-Audit sollte effektive Methoden und Marketingstrategien hervorheben; Marketing-Audit sollte Lösungen anbieten, einschließlich kurzfristiger und langfristiger Lösungen; Ein gutes Marketing-Audit führt zu spezifischen Maßnahmen und Schritten, um Probleme (z. B. niedrige Konversionsraten) anzugehen und Ihre Marketingziele zu erreichen.
Ein Marketing-Audit sollte eine Gliederung des Marketingprogrammplans und seiner Ziele sowie die Definition der Zielgruppe einschließlich der Erstellung von Kundenporträts umfassen. Dazu gehört auch, alle verwendeten Social-Media-Plattformen im Auge zu behalten und Follower, Engagement-Raten, Shares und Conversion-Raten zu überwachen. Zusätzliche Daten wie Inhaltsansichten, Absprungraten und Keyword-Nutzung sollten gesammelt werden, um eine Liste anderer Marketing-Assets wie Branding-Materialien, Flyer und Whitepaper zu erstellen. Schließlich können Vorschläge gemacht werden, um die Posting-Aktivität zu erhöhen oder neue Ansätze für Social-Media-Strategien einzuführen.
Viele Unternehmen, auch solche, die gerade erst anfangen oder keine Marketingabteilung haben, profitieren von einem umfassenden Marketing-Audit. Diese Art von Bewertungen gehen tiefer als nur die Betrachtung von E-Mail- und organischen Marketingdaten und helfen Unternehmen, Komponenten wie ROI, Lead-Generierungsrate oder Kundenbindungsraten zu verstehen.
Wie bestimmen Sie, wo und wie Sie die Customer Journey Ihres Marketingprogramms verbessern können? Möchten Sie wissen, welche Social-Media-Kampagnen funktionieren und welche nicht? Benötigen Ihre Client Personas ein Update? Ein systematisches Marketing-Audit kann detaillierte Informationen und Antworten auf solche Fragen liefern.
Ihr Publikum, Ihre Kunden und potenziellen Kunden sind diejenigen, die Sie besser verstehen müssen. Das sind Fragen, die zu einem besseren Verständnis führen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Zeit, Energie und Ressourcen für fruchtlose Marketingkampagnen zu vermeiden, die sich an Personen richten, die sich nie für Ihr Produkt interessieren werden.
Sie müssen Ihre Wettbewerber kennen, wenn Sie ein effektives Marketing-Audit durchführen möchten. Als Ergebnis können Sie sich ein Bild davon machen, wo Sie sein müssen, welche Kanäle Sie nutzen sollten, worauf sich Ihre Marketingbemühungen konzentrieren sollten und wie Sie sich von ihnen abheben können.
Daten sind eines der wichtigsten Elemente des Marketing-Audit-Prozesses. Abhängig von Ihren Systemen, Ihrem Marketingplan und Ihren Ressourcen müssen Sie entscheiden, wie und wo Sie Daten sammeln möchten, z. B. die Anzahl der Zugriffe auf Ihre Anzeige, den Prozentsatz der Kundenbindung oder Leads aus bestimmten Kampagnen.
Die verschiedenen Komponenten Ihrer Marketingbemühungen sind in der Regel miteinander verbunden. Sie werten die Daten gemäß den Zielen Ihrer Marketingmaßnahmen und des durchgeführten Marketing-Audits aus. Sobald Sie die Daten verstehen und verstehen, was sie Ihnen sagen, können Sie Maßnahmen ergreifen.
Nachdem Sie die Ergebnisse des Audits erhalten haben, können Sie nachvollziehen, wie gut Ihre Marketingbemühungen funktionieren und was verbessert werden kann. Ihr Audit liefert nützliche Einblicke und beseitigt viele Rätselraten darüber, wie Sie vorankommen können, um eine effektivere Marketingstrategie zu entwickeln.
Die Lösung könnte darin bestehen, Ihre Ausgaben auf einen Kanal umzuleiten, auf dem Sie tendenziell viele Ergebnisse sehen, wenn Kampagnen auf einem bestimmten Kanal keine Leads generieren. Wenn Sie feststellen, dass Chancen verpasst werden, können Sie diese in Ihre Zukunftsstrategie einfließen lassen. Audit-Ergebnisse ermöglichen es Ihnen, fundierte Marketingentscheidungen zu treffen.
Sie können einen erfolgreichen Marketingplan nicht übertreffen, aber um das Beste aus ihm herauszuholen, benötigen Sie auf dem Weg dorthin Hilfe. In den meisten Fällen kommt diese Hilfe in Form eines soliden Marketing-Audits. Holen Sie mit einem Marketing-Audit, das funktioniert, das Beste aus Ihren Marketingbemühungen heraus, egal ob es sich um die kleinsten Details wie die Inhaltsleistung oder die großen Antworten wie den ROI handelt.
